05/03/2017 Wilhelm Tomczak

Brand Management

Real­isierung der mit der Ver­gabe ein­er Marke ver­bun­de­nen Steigerung des Unternehmenswertes. Voraus­set­zun­gen sind der Auf­bau von spez­i­fis­ch­er Kom­pe­tenz, die vom Kun­den wieder­erkan­nt und akzep­tiert wer­den muss, und eine imagemäßige Affinität durch Übere­in­stim­mung von sach­be­zo­ge­nen mit emo­tionalen Pro­duk­teigen­schaften.

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